全球化背景下中国企业的战略转型

全球化背景下中国企业的战略转型
    现在许多中国企业正面临着战略转折点，中国经济在过去几年增长速度很快，同时也带来了一些新的挑战。 
　　举例来说，联想公司过去几年采取了多元化战略，与进入中国的戴尔等电脑公司竞争，使得联想对其核心业务销售模型进行选择，面临着痛苦；海尔也开展了包括金融领域在内的多元化业务；TCL过去一年里进行大规模的海外发展，结果也是不确定的。 
　 
　　中国企业面临战略选择的外部原因主要有以下几点： 
　　①中国市场经济的发展和整个游戏规则的改变； 
　　②以进入WTO为代表，市场环境与国际接轨及跨国公司对中国市场新一轮进入； 
　　③全球经济一体化发展趋势造成的全球资源重新分配； 
　　④中国一些市场的发展减缓和产业结构的巨大变化； 
　　⑤产业生命周期的演变带来的影响。 
　　在这种不确定性的环境下，中国企业应该如何应对才能保证在竞争中不会被淘汰是我们非常关注的问题。 
　　市场开放是驱使在中国经营的跨国公司行为改变的关键驱动因素，九十年代以来，中国市场逐步开放，表现在产品自由度和所有权自由度都在增强，在不同的行业中竞争程度是不同的。 
　　在逐步开放的过程中，那些产品和所有权都受到限制的行业里，公司大多花时间建立在人际关系上，通过关系进入市场，被称作结构定位部署； 
　　在开放度很高的行业里则存在着激烈的竞争，企业要想成功就需要有核心竞争力，有世界级的竞争能力。 
　　据研究，市场竞争程度与企业能力的演变分为三个阶段，第一阶段是八十年代，企业的成功之道是拉关系，第二阶段是九十年代，企业成功需要有好的眼光，做好宣传、广告和销售，上面两个阶段都处于寻租阶段，到了2000年开始全面竞争，进入第三个阶段，此时企业若要取得成功就需要有好的品牌，需要创新能力和较强的组织管理能力。 
　　跨国公司过去十几年中在中国的发展历程是从最初的建厂开始，到九十年代中后期开始把中国的生产体系与他们的全球生产体系融合，之后将中国作为全球采购中重要的一环，建立当地品牌，拓展销售渠道，现在又把他们最佳的服务引进到中国来。跨国企业将中国融入到全球体系的进程会继续进行，将来会在一些技术含量高的行业建立研究中心和产品开发中心，因为中国的市场规模很大，只有建立研究中心才能满足中国客户对产品的需求，而且在中国的人力成本会比较低。 
　　企业在制定制胜战略时考虑的两个关键问题是在哪里竞争和如何竞争。战略过程好像一张地图一样，帮助企业选择合适的发展路径。 
　　博思艾伦的研究强调了竞争中创新的重要性，那些持续为股东创造价值的企业所具有的一个特性是在创新方面做得很成功，包括战略性创新和产品与服务的创新。这些创新都来源于企业本身的能力，企业的核心竞争能力是一种基于组织内部的能力，这种能力是通过对下述技能、知识、流程和技术的综合学习及运用获得的：能决定企业是否成功的关键性因素；能够显著地为客户带来持续的价值；与竞争对手相比，具有差异性，而且较难模仿；可以延伸到更广阔的领域。 
　　对核心竞争力的解释有几点值得注意：在中国经济过渡的过程中，许多行业里存在着保护或半保护的政策环境，虽然企业可以为股东增值，但是这种优势来源于结构定位优势，来源于政策保护，而企业本身并不一定具有核心竞争力。还要注意将核心竞争力与竞争优势区分，竞争优势是所有竞争型企业都具有的，来源是多方面的，可以包括结构定位优势和核心竞争力，但唯有核心竞争力才是企业永久持续成功的来源。 
　　理解核心竞争力的几个误区是，中国过去几十年经济发展迅速，大环境好，水涨船高，使得许多企业认为自己是成功的，但他们是否具有核心竞争力是值得讨论的，还要注意不能将关系、一时的运气或出色的领导人等因素视为核心竞争力。中国企业的核心竞争力所在可以分三个方面讨论，在有保护性的行业里，受国家政策的保护，以“定位优势”为竞争优势的基础；在半开放的行业里，以市场来换取“参与竞争”的入场券，但不一定有能力和平台来发展真正的核心竞争力；在开放的行业里，一般有两种做法，一是利用规模优势，以低成本方式竞争，经常以代工身份出现，另外一种是利用自己对中国情况的相对了解，发展渠道优势，以渠道致胜。建立持续竞争优势的机会是不同的，可以参与全球的采购、制造体系，建立品牌、在服务方面建立核心竞争力，或者在技术含量高的行业通过研发建立核心竞争力。可以采取不同的机制或方法来实现可能的竞争

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作者：佚名 来源：本站原创
发布时间：2007-5-28 16:03:29
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